2025年4月15日，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)為期三個(gè)月的"清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象"專項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)虛假擺拍、虛假信息傳播、違規(guī)引流等四大類問題展開全面治理。這場(chǎng)旨在凈化網(wǎng)絡(luò)空間的行動(dòng)，不僅是對(duì)短視頻行業(yè)的深度"排毒"，更折射出我國對(duì)線上線下協(xié)同治理的系統(tǒng)性布局。從LED廣告機(jī)到街頭推銷，從算法推薦到內(nèi)容審核，整治行動(dòng)正在重塑數(shù)字時(shí)代的營銷倫理。

      短視頻平臺(tái)的爆發(fā)式增長，催生了"流量至上"的畸形生態(tài)。部分MCN機(jī)構(gòu)為博眼球，不惜編造"外賣騎手帶患兒送餐""農(nóng)村老人負(fù)債百萬"等虛假劇情，利用公眾同情心進(jìn)行引流帶貨。更有甚者通過"換臉""P圖"等技術(shù)手段，偽造權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)認(rèn)知。此次專項(xiàng)行動(dòng)直擊病灶：對(duì)虛構(gòu)"苦情戲"的賬號(hào)實(shí)施"流量腰斬"，聯(lián)合中科院研發(fā)"短視頻內(nèi)容指紋庫"實(shí)現(xiàn)秒級(jí)造假識(shí)別，要求平臺(tái)對(duì)演繹內(nèi)容強(qiáng)制標(biāo)注"本內(nèi)容為演繹"標(biāo)簽。鄭州網(wǎng)信部門近期查處的"小馬全款收房""不念則忘"等案例顯示，違規(guī)賬號(hào)最高面臨永久封禁，涉案機(jī)構(gòu)被列入行業(yè)黑名單。

      線上虛假營銷正加速向線下滲透。一些不法分子將LED廣告機(jī)作為虛假信息傳播載體，在商場(chǎng)、交通樞紐等場(chǎng)所播放"抗癌神藥""快速致富"等虛假廣告。廣州市越秀區(qū)近期排查發(fā)現(xiàn)，部分LED屏存在"誘導(dǎo)下載高風(fēng)險(xiǎn)APP""虛構(gòu)專家訪談"等違規(guī)內(nèi)容，個(gè)別商家甚至通過篡改廣告機(jī)系統(tǒng)植入木馬程序。針對(duì)這一亂象，浙江省率先建立"戶外廣告監(jiān)管服務(wù)"應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從規(guī)劃審批到內(nèi)容巡檢的全流程數(shù)字化管理。上海、深圳等地試點(diǎn)AI智能審核系統(tǒng)，通過OCR文字識(shí)別、圖像語義分析等技術(shù)，對(duì)LED屏內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。某商場(chǎng)引入的智能管理系統(tǒng)顯示，AI審核準(zhǔn)確率達(dá)99%，可攔截98%的違規(guī)內(nèi)容。

      面對(duì)線上線下交織的營銷亂象，技術(shù)創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。抖音、快手等平臺(tái)推出"真實(shí)創(chuàng)作者認(rèn)證計(jì)劃"，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行溯源存證；微信視頻號(hào)開發(fā)"內(nèi)容指紋比對(duì)"功能，可識(shí)別98.6%的拼接剪輯內(nèi)容。在LED廣告機(jī)領(lǐng)域，廠家匹配的智慧管理平臺(tái)支持遠(yuǎn)程斷電、亮度自適應(yīng)調(diào)節(jié)，同時(shí)建立違規(guī)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。監(jiān)管部門亦在技術(shù)層面發(fā)力。中央網(wǎng)信辦聯(lián)合公安部開發(fā)"網(wǎng)絡(luò)水軍識(shí)別系統(tǒng)"，可追蹤黑產(chǎn)賬號(hào)的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)；市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》修訂，將"擺拍造假"納入行業(yè)禁入條款。

      整治行動(dòng)倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。抖音投入20億元設(shè)立"優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持基金"，快手推出"知識(shí)分享專區(qū)"，B站上線"紀(jì)錄片創(chuàng)作計(jì)劃"，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)向真實(shí)、專業(yè)、有溫度轉(zhuǎn)變。LED廣告機(jī)廠商則加速技術(shù)迭代，各LED企業(yè)加速研發(fā)，先已經(jīng)能將能耗降低30%，同時(shí)集成環(huán)境光傳感器，可根據(jù)周邊環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度。線下營銷模式亦在重塑。上海"馬路生活節(jié)"通過"短視頻引流+線下體驗(yàn)"模式，帶動(dòng)街區(qū)商戶銷量增長50%；杭州商場(chǎng)引入ARLED廣告機(jī)，消費(fèi)者掃碼即可體驗(yàn)虛擬試妝，轉(zhuǎn)化率提升35%。這些創(chuàng)新案例表明，合規(guī)經(jīng)營與技術(shù)創(chuàng)新正成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

      這場(chǎng)覆蓋線上線下的治理行動(dòng)，既是對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度"排毒"，更是對(duì)社會(huì)信任體系的重構(gòu)。當(dāng)LED廣告機(jī)開始播放真實(shí)的民生資訊，當(dāng)短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)更多記錄時(shí)代的作品，我們看到的不僅是行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是數(shù)字文明的價(jià)值回歸。正如中央網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人所言："清朗行動(dòng)不是終點(diǎn)，而是數(shù)字生態(tài)治理的新起點(diǎn)。"在技術(shù)創(chuàng)新與制度完善的雙重驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)更健康、更有序的營銷生態(tài)正在形成。